11月16日，“I Love Italian Wines 我愛意大利葡萄酒”——2017意大利葡萄酒及烈酒課程頒獎(jiǎng)典禮-北京站舉辦。該典禮由意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)構(gòu)思并發(fā)起, 它以意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部的推廣計(jì)劃為基礎(chǔ)，并得到意大利駐華使館及各領(lǐng)事館的支持。

　　“意大利葡萄酒及烈酒課程”從2016年推出至今，已在北京、上海、廣州、成都和深圳5個(gè)城市成功舉辦了10次，共有近250位學(xué)員成為了意大利葡萄酒在中國的推廣使者。

　　典禮當(dāng)晚，意大利駐華大使謝國誼、意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處首席代表司凱培和北京站課程講師趙凡為參加2017年《意大利頂級(jí)葡萄酒及烈酒課程-北京站》的34名新晉“意大利葡萄酒推廣使者”頒發(fā)了官方證書，期待他們進(jìn)一步推動(dòng)意大利葡萄酒在中國的發(fā)展。

　　謝國誼介紹，“意大利葡萄酒在中國的推廣卓有成效，中國的意大利葡萄酒進(jìn)口量目前逐年增長, 勢(shì)頭強(qiáng)勁。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，今年意大利食品在中國的出口量將增加24%。意大利不僅是葡萄酒行業(yè)的超級(jí)大國，更是整個(gè)食品行業(yè)的佼佼者。創(chuàng)新性的傳播策略對(duì)意大利企業(yè)逐步擴(kuò)大在中國的市場份額至關(guān)重要。意大利的食品與葡萄酒是優(yōu)質(zhì)的、健康的，是時(shí)尚的。”

　　司凱培說，“2017年上半年，意大利對(duì)中國的葡萄酒出口額增長了29%。與其他國家相比，意大利葡萄酒表現(xiàn)更出色，在中國的市場份額從2016年的4.5%上升至6%以上。這得益于我們正確的推廣模式，我們通過不同的渠道和不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行培訓(xùn)、推廣以及溝通。在線下開展展會(huì)及在零售店做推廣的同時(shí)，我們也將重點(diǎn)放在線上，因此才能取得現(xiàn)在的成績。2018年我們將在中國二、三線城市開展更豐富的推廣活動(dòng)，最大的挑戰(zhàn)是如何更有效地向中國消費(fèi)者傳達(dá)意大利的葡萄酒和生活方式。”